Hur OS i London 2012 lyckades sälja 11 miljoner biljetter

För idrottsevenemang handlar biljettförsäljning om mycket mer än bara biljetterna. Utan framgångsrik biljettförsäljning blir stämningen på evenemanget oengagerande för både idrottarna, deltagarna och alla som tittar på en TV-skärm, och den budgeterade intäktsproduktionen kommer också att misslyckas.

Ett podcastavsnitt med Paul Williamson, Director på Two Circles

Så hur säkerställer du en framgångsrik biljettförsäljning?

"Fokusera inte på biljetterna, fokusera på att sälja en dröm", är Paul Williamsons goda råd. 

Den nuvarande chefen för Two Circles har arbetat med biljettförsäljning i 30 år. Han började sin karriär inom biljettförsäljning på Synchro innan han tog över som Director of Ticketing för de olympiska och paralympiska spelen i London 2012, där han och hans team sålde, levererade och hanterade överraskande 10,99 miljoner biljetter till ett totalt värde av 1 miljard dollar.

Sedan dess har han anlitats som konsult av stora idrottsevenemang och arrangörer som Internationella Olympiska Kommittén, Rugby League World Cup 2019, Birmingham Commonwealth Games 2022, FIFA World Cup Qatar 2022, Rugby World Cup France 2023, Paris Olympic and Paralympic Games 2024 och IAAF.

I det här avsnittet av TicketingPodcast.com förklarar Paul Williamson hur London 2012 lyckades organisera och paketera 950 olika olympiska och paralympiska idrottspass och hur biljettsidan av det här enorma evenemanget var en viktig bidragande orsak till London 2012:s enorma framgång.

Han delar också med sig av sina tankar om varför fotboll inte liknar någon annan sport eller något annat evenemang när det gäller fansens engagemang och varumärkeslojalitet, och varför ljud är så viktigt vid alla evenemang.

Podcasten spelades in den 8 mars 2023.

TicketingPodcast.com drivs och sponsras av TicketCo och leds av TicketCo:s VD, Carl-Erik Michalsen Moberg.